预制菜正站在风口。
德勤中国与穆棉资本和内向基金于去年联合发布的《2022年预制菜市场展望》报告显示,2021年中国预制菜市场规模5500亿元,近五年有望以13%的复合年均增长率增长,2026年市场规模将达万亿。
2023年,“培育发展预制菜产业”首次写入中央一号文件,新定位、新标准、新机遇,预制菜再一次以前所未有的高度进入公众视野,未来产业的发展方向更加清晰。
活动现场。曾诗怡 摄
门铃响了。6月4日,湖南省长沙县发布预制菜产业高质量发展新政,率先全省成立预制菜产业协会,强势入局。凭借在政策、区位、冷链、市场等多方面的优势,星沙人给自己定下了一个小目标——
力争在2025年,全县预制菜产业链产值突破100亿元。
一
什么是预制菜?
简单来说,预制菜就是预先做好的半成品或者成品食物,只要简单加热或者烹饪后即可享用。这并不属于新鲜事物,在欧美早已是成熟市场。
如今,受疫情、懒人经济等多重因素叠加影响,预制菜正一跃成为中国餐饮界的新晋“顶流”。
预制菜产业之所以“真香”,就在于它一头连着种植业、养殖业,另一头连着餐饮业和居民消费,是典型的一二三产融合发展的产业。它的飞速发展,既是我国居民消费升级、食品加工业不断做大做强的现实映射,又是农业持续高质量发展的有力写照。
水渡河市场专用设备加工产品。章帝 摄
在星沙,先一步逐浪“蓝海”的湘佳牧业、湖南润乐、天辰餐饮、新辉煌等多个预制菜企业,以年产值过亿的成绩尝到了甜头。
据湘佳牧业相关负责人介绍,去年一年,企业禽类以及相关产品产能高达2.5亿元,而“湘佳”的品牌影响力已经从星沙扩散到了江西、杭州、上海等全国多个地区。
星沙企业能在预制菜产业赛道抢滩登陆,除了自身的努力,政企联手是破局的关键。
一方面,地处长株潭都市核心区,“一部一带”枢纽位置的星沙,有规模化规范化发展预制菜产业的基础和优势,业已形成完善的“两集群一园区”产业布局构想。
另一方面,长沙县积极布局相关产业项目,为星沙预制菜发展保驾护航。
在黄兴镇,省内最大“菜篮子”长沙海吉星农产品交易市场拥有得天独厚的原材料供应优势,让预制菜产业发展先人一步。
该镇以创建“长沙县现代预制菜智慧产业园”为契机,快速推进“高标仓储+物流+互联网”智慧物流园建设,已形成预制菜集聚核心区约4.5平方公里。
去年一年,仅黄兴一镇,预制菜加工企业就已达15家,产业营业收入超30亿元,同比增长19%。
二
湖南人的一天,从一碗米粉开始。为了嗦粉,湖南人几乎把半个湘菜王国都盖在了上面。作为湖湘首邑、湘菜首府,星沙催生了江四爷腊八豆非物质文化遗产系列调味品,预制菜产业发展既是传承也是创新。
早在2017年,长沙县水渡河市场便引进了聚鑫朋等一批知名餐饮企业,逐步在长沙城北形成了一个产品辐射全国、供应链较为完整的预制菜产业区,涌现了蛙来哒、米食先生等一批代表网红长沙形象的自建自产预制菜品牌走向全国,并率先全省成立首个预制菜产业协会。
2023年4月,水渡河市场7000平方米冻品区正式运行。文雅丽 摄
同时,在水渡河市场项目二期启动之际,市场方就确定了打造湘菜预制菜专区的设想,并成功于去年打造全新7000平米的冻品供应链专区,率先在省内引入沉浸式、场景化、体验式预制菜展销概念,对展销场地以展馆式包装。
截至目前,炊烟时代、宴长沙、聚味瞿记等新一批网红餐饮即将成功签约水渡河市场。
这些都是星沙发展预制菜产业的底气。背靠区位、资源、市场、科教资源、物流集散、产业基础等优势,星沙完全有条件将预制菜产业打造成新的经济增长点、打卡点和品牌点,完全有可能将长沙打造成世界湘菜预制菜之都。
为此,长沙县委县政府及早高位谋划,邀请院士团队充分调研,在此基础上制定《长沙县推动预制菜产业高质量发展行动方案(2023—2025)》(以下简称《行动方案》),明确提出到2025年,力争全县预制菜产业链产值突破100亿元、产业链企业数量100家以上,基本建成水渡河市场集群、黄兴镇海吉星市场集群、长沙县农产品精深加工园为主导的“两集群一园区”发展格局。
长沙县一直是“南工北农”的传统产业布局,而随着预制菜的发展,或将打开南北乡镇联合发展新渠道,打破传统布局,为全县农业、工业转型升级提供新机遇、激发新动能,破题乡村振兴。
三
一张预制菜全产业链网络正在星沙形成。
为加快预制菜产业发展,长沙县除了出台《行动方案》,如今又发布了《长沙县全力支持预制菜产业高质量发展二十条政策》,从支持预制菜产业集聚发展、支持企业做强做大、支持企业创优品牌、支持企业创新发展、引进培育专业领军人才、支持企业扩大销售渠道等六个方面发力,在用地保障、金融扶持、配套设施、体系构建、科教资源共享等方面都给予了真金白银的扶持。
在产学研结合上,长沙县还将支持预制菜企业与科研院所、龙头企业及行业协会等单位共同建设预制菜联合研发平台,开发特色突出、复原性好的技术和产品,打造消费者认可、市场占有率高、具有示范引领作用的预制菜产品。
以上利好还只是冰山一角。在聚合全要素之下,长沙县预制菜产业的发展有望迎来全面提速:
一是市场更活跃。随着优惠利好政策的不断出台,入局预制菜产业角逐者将不断增多,在县委县政府的有力引导和市场充分竞争之下,可以预见,预制菜企业将会更加集中,有原材料生产能力、供应链优势、品牌知名度高和特色菜品的企业将更有优势。
二是物流更畅通。近年来,星沙物流行业发展迅猛,预制菜行业受益于冷链物流技术的提升,组建自有冷链运输车队、购置信息化物流系统的成本大幅下降。在先进的物流配送体系的协助下,预制菜企业或许会不断扩大配送范围,提升产品配送效率,保障食品安全的同时扩大市场覆盖面。
三是品牌更多元。一批星沙本土成长起来的农产品加工企业,正不断丰富预制菜产品品类,提升产品品质,成为竞争预制菜市场的主力军。而长沙县“星沙味道”等品牌经过多年推广已有一定影响力和渗透力,相信随着互联网营销的不断渗透,星沙预制菜产业即将迎来大爆发。
古人说,治大国若烹小鲜。一个城市产业品牌塑造,也如烹制一道佳肴,需要找准火候、拿捏分寸。
顺应时代发展大潮,长沙县集聚农业资源、品牌和产业等方面的优势,正以“星沙速度”向着这场融合三产的“农业革命”进军。
从田间地头到产业发展链条,从联农带农到助农增收,站在产业发展的“风口”,长沙县推动预制菜产业高质量发展决心愈发笃定,相信在不久的将来,这里的预制菜产业一定会驶入健康有序的发展轨道。