8月7日，湖南省长沙县百货大楼的家电柜台前人头攒动。长沙县江背镇印山村村民李华锋拿着各种空调的广告单，大声地询问着营业员：“我想在我家卧室里装台空调，大约20来平方米，请问哪种型号的空调适合？”“空调的适合型号与使用的空间大小、是否与阳光直射及安装位置有关，像您家的卧室，1.5匹功率的空调差不多了，请问你打算安装在什么地方呢？”营业员耐心地讲解着。
权衡许久，李华锋终于买到了自己满意的15匹格力空调。他对记者说：“过去农民买不起这些东西，现在好了，钱包渐渐鼓起来了，买东西也方便了，可一些名牌产品在家门口的百货店见不到影子，所以要买信得过的大件物品还是得往县城里跑。我们希望名优产品能经常到乡下来转转。”
李华锋告诉记者，他所在的印山村是长沙县的富裕村，2006年人均纯收入26000元，村里家家住进了楼房，户户通有线电视和电话，全村平均三户就有一台小汽车，“如今生活好了，咱们也希望能过上城里人一样的生活，上半年我把家里重新装修了一番，房子漂亮了，高档家用电器肯定不能少，这不一忙完装修就赶着来买空调了。”说完，李华锋扯扯身穿的粉色短袖衫，自豪地告诉记者：“瞧，这是我媳妇从城里的大商场给我买来的名牌短袖衫，穿上别提多精神。”
投资、消费、出口是拉动经济增长的“三驾马车”。多年来，湖南的经济增长主要依靠投资拉动，投资对经济增长的贡献在60%左右，而消费需求相对不足。在湖南省社会消费品零售总额中，县和县以下所占比重自1998年以来逐年下降，农村消费不足、农民消费水平低成为制约湖南消费需求的突出问题。
在此次调查中记者发现，农民消费心理、消费习惯的不断更新，追新求异的个性化消费理念加快了消费升级换代速度。湖南省的农村消费正从温饱消费逐渐向小康消费发展，恩格尔系数明显下降。收入增多，购买能力增强直接拉动了农村消费增长，上半年，湖南省农民人均现金收入209911元，增长143%，县及县以下消费品零售额达67197亿元，同比增长165%，比上年同期增幅高出4个百分点，与城市消费品零售额增幅的差距由上年的35个百分点缩小到1个百分点。
怎样扩大消费需求？记者在采访中了解到，最根本的一条就是提高农民的购买能力，消费者要有稳定收入，社会保障要到位，使消费者无后顾之忧开辟广阔的消费领域和消费空间。为此，湖南省立足统筹协调发展，出台了扩大消费需求指导性意见。
湖南省提出“十一五”期间扩大消费需求的定量目标为：城镇居民年人均消费支出增长10%，农村居民增长8%，促使消费需求对经济拉动的作用明显增强。一些具体指标如就业、再就业，不再只是泛泛地提“口号”，而是明确提出确保到2007年底，现有22万户零就业家庭中每户至少有一人实现就业、再就业；公益性就业岗位向“4050”人员倾斜。此外，国家要求地方政府将土地出让净收益的“一定比例”用于廉租房建设，湖南省将这一比例明确为5%。
针对居民增收缓慢、社保水平不高、公共服务不足三大问题，湖南省明确规定严格执行最低工资制度、最低小时工资标准、最低工资标准的提高幅度不低于当地经济增长率。湖南省还明确提出通过及时制定发布企业工资增长指导线，改变长期以来企业特别是民营企业员工工资单纯由经营者说了算的状况；逐步将非公有制企业、个体工商户、失地农民、进城农民工纳入社会保障范畴。此外，湖南省还将按照“提低、扩中、调高”的要求，规范一些行业的收入。
启动农村消费历来是“老大难”问题，湖南省开出的“药方”是加快建设以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村现代流通网络。湖南要求到2010年，70%以上的行政村建有农家连锁店；通过加快农网后续改造，推动家用电器进农家；通过乡村公路建设，支持大型流通企业触角伸向农村，为农村消费启动创造流通环境；通过改水、改厕、改厨，普遍提高农民生活质量和消费水平；通过发挥广播电视的消费效应、“百万农户上网”等，推进农村电视、电话、宽带网“三线合一”，不断丰富和扩大农村的文化消费和信息消费。
为了挖掘农村市场潜力，扩大农村消费，搞活农产品流通，湖南省政府在今年年初把“建设5000个标准化农村农家店”确定为2007年为民办的“八件实事”之一。记者近日从湖南省商务厅获悉，湖南建设的每个农家店都可以得到商务部提供的6000元的补贴，承办企业所建配送中心的银行贷款也将获得商务部的贴息支持。今年上半年，全省共建设改造标准农家店2627家，占年规划数的525%。针对农家店比较分散、配送成本高等问题，湖南省政府提出了提高配送率，确保农家店商品质量，加大农产品采购力度，促进优质农产品进入超市流通渠道。
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